閃亮品牌青年節(jié)AR營(yíng)銷案例榮獲2018年中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷年度傳播獎(jiǎng)
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2018年12月06日 11:59:00 閱讀量：
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2018年12月3 日，“2018中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷十大案例”頒獎(jiǎng)典禮在溫暖的羊城廣州隆重舉行，仁和“閃亮品牌五四青年節(jié)AR活動(dòng)”憑借傲人的傳播成績(jī)，經(jīng)過(guò)層層專家評(píng)選、大眾投票，榮獲“2018中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷年度傳播獎(jiǎng)”。
AR技術(shù)創(chuàng)新醫(yī)藥零售模式，閃亮牌滴眼液開啟創(chuàng)意營(yíng)銷新時(shí)代
? ? ? ? 隨著新媒體、新零售市場(chǎng)的崛起，AR技術(shù)在近幾年越來(lái)越受到推崇，成為許多零售行業(yè)商家首選的互動(dòng)營(yíng)銷手段。支付寶“集五福”的活動(dòng)已成為全民AR互動(dòng)的成功案例，可口可樂(lè)的掃福娃在春節(jié)前夕引領(lǐng)了一陣流量熱潮，星巴克的AR萌友活動(dòng)短短10天內(nèi)吸引了30萬(wàn)到店人次。但AR技術(shù)，在醫(yī)藥行業(yè)尚無(wú)先例。閃亮品牌運(yùn)用AR技術(shù)進(jìn)行一次大膽創(chuàng)新的傳播。
閃亮聯(lián)合支付寶，玩轉(zhuǎn)年輕化AR營(yíng)銷
? ? ? ?五四青年節(jié)期間，閃亮滴眼液聯(lián)合支付寶，開展了『召喚閃小星，AR掃福利』的活動(dòng)。這也是國(guó)內(nèi)醫(yī)藥品牌首次運(yùn)用AR技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷。活動(dòng)吸引了大量人群參與互動(dòng)，在微信朋友圈中，形成了裂變病毒式傳播。閃亮品牌AR活動(dòng)通過(guò)線下藥店號(hào)召消費(fèi)者參與，形成渠道和新媒體的聯(lián)動(dòng)，傳遞品牌精神。閃亮品牌五四青年節(jié)AR活動(dòng)累計(jì)總曝光3億人次，線上線下活動(dòng)參與人數(shù)超1000萬(wàn)，微博話題討論超1.2億次。活動(dòng)在線下影響超20萬(wàn)家藥店，不僅提升了客情，增強(qiáng)了品牌好感度，而且直接拉動(dòng)了終端門店動(dòng)銷。
除此之外，閃亮利用話題熱度，線上邀請(qǐng)140名平臺(tái)主播、抖音網(wǎng)紅為這次活動(dòng)引流，多平臺(tái)，多角度，多傳播形式為此次活動(dòng)布局，以達(dá)到“線上聲勢(shì)浩大，線下熱火朝天”的活動(dòng)效果。
AR技術(shù)帶來(lái)的新營(yíng)銷、新思考
? ? ? ?傳播的傳播本質(zhì)，始終是“對(duì)正確的人群，說(shuō)正確的話”。相信，在不久之后，會(huì)有更多的品牌通過(guò)AR技術(shù)復(fù)制閃亮牌滴眼液的成功互動(dòng)模式。此次閃亮品牌青年節(jié)AR營(yíng)銷案例榮獲2018年中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷年度傳播獎(jiǎng)，是一種殊榮更是一種肯定！
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